電影

2020下半年,中國電影誰能成為救市黑馬?《唐人街探案3》亦或《美人魚2》?

導讀:過去兩年,行業里常說的詞是「寒冬」,而到了此刻,凜冬已至,2019年票房641億,按照正常情況10%增幅,2020年全年預計會在700億上下。可是疫情已經改變了一切,那麼2020年中國電影市場到底還有多大的餘量?誰又能成為2020中國電影逆襲故事中的救市黑馬?

誰會打響2020年電影票房反擊戰的第一槍?影院復工後,這將是2020中國電影這部大片有待解開的第一個懸念。2020年總票房有多少?是第二個懸念。

2020年中國電影故事的轉折是從1月25日大年初一開始的,這個原本有望衝擊16億+最高單日票房記錄的日子,絕大多數影院受疫情影響只能選擇關門歇業。截止目前2020年票房大盤僅有22.42億,中國電影市場瞬間回到了2009年的產值水平。

在疫情日益消退,影院關門105天之後,影院復工終於提上日程,國務院最新發布的「採取預約、限流等方式開放影劇院」,終於給極度深寒中的電影行業送上了反擊的信號彈。

業內認為,從目前對疫情的控制來看,或許5月底6月初影院就將迎來第一波復工,而這正是傳統暑期檔的開始。

但今年一切都與過去不同,人民日報微博寫道,「2020年中國電影票房預計損失超300億」。

問題是,衝擊並未到此為止,即使影院復工,也很難想像迎來報復性觀影,即使是補償性觀影,也取決於疫情態勢,以及另一個至關重要的因素——哪些重頭影片,能將觀眾重新拉回電影院?

經歷疫情後的中國觀眾註定比以往更加「挑剔」,除了不再盲目迷信流量、IP,對電影口碑也會提出更高要求,面對這樣的變化,中國電影產業做好準備了嗎?

過去兩年,行業里常說的詞是「寒冬」,而到了此刻,凜冬已至,2019年票房641億,按照正常情況10%增幅,2020年全年預計會在700億上下。可是疫情已經改變了一切,那麼2020年電影市場到底還有多大的餘量?

業界預測,在300億和400億之間。

想要衝擊年度300億乃至更高紀錄,保住更多就業者的飯碗, 帶貨就成為2020年中國電影迫在眉睫的任務,下一個問題就是:誰能成為2020中國電影逆襲故事中的「帶貨王者李佳琦」?

影院有望復工,但觀眾說有好電影才支持?

馮小剛在客串的《功夫》開頭說過一句話:我做什麼生意都不會做電影,星期天電影院一個人都沒有。

在此之前,影院的確到了生死存亡之夏。

4月16日,已經營業8年的天津橙天嘉禾影城(萬象城店)宣布永久關閉。

消息發出後,無數業內人士為此感慨和悲嘆。這家影城2019年票房收入1718萬元,在全國上萬家影城中排名第566。

如此實力,也「在營運成本和疫情雙重壓力之下,終究沒能和大家堅持等到復工的那天」。

2020年初至今,已有超過6000多家影視公司註銷或吊銷。

此前許多觀眾都說,電影行業就是暴利,等一等有什麼關係?

但我們所說的電影行業,絕不只是某一些大牌明星。而是整個產業鏈上的無數普通人。

復工,對這些從業者來說,不是暴利,而是養家糊口的希望。

接下來的問題,是影院何時重開。

國務院給出的指導意見是「預約」、「限流」,後續還要等電影局的具體通知,以及各地安排具體的復工時間。從各種非官方渠道透露的消息,影院在5月內開業的機會並不算高,疫情穩定之下,6月初應該是有可能的日期。

目前,全球其他市場開始陸續的復工,隔壁韓國的影院已經於近日開門,4月25日已經有4.8萬的觀影人次。北美方面,喬治亞4月27日允許影院復工、德克薩斯等美國州郡會在5月初相繼開門,北美市場上周亦是取得了3000人次的觀影數量。

在微博「新浪電影」關於影院復工的投票中,投票排名首位的是「迫不及待地想回到影院觀影」。這足以證明壓抑了三個多月的觀影需求,但值得注意的是,也有超過30%以上的網友認為「等到有好電影上映才會去支持」。

何時能等到好電影?

影院復工後第一部票房大片,會是《花木蘭》嗎?

目前看來,首先為市場打開局面的,將極有可能是劉亦菲主演的迪士尼大片《花木蘭》。

事實上,包括韓國、中國台灣、中國香港等亞洲市場以及北美地區的影市復工,基本都是依靠老片與重映影片給市場預熱,均取得了不錯的表現。

因為從影院開始復工到有真正的大片上映,仍然需要一個較長的緩衝期。絕大多數片商不會隨隨便便把大體量的影片放出,只會讓老片、庫存片以及重映影片先試水,為市場逐漸升溫。

目前業內看好的開胃菜,包括《復仇者聯盟》系列、《阿凡達》等等,另外還包括《戰狼2》、《流浪地球》、《哪吒》等一些近年的爆款國產片。

但是,這些終究只是開胃菜,正菜的味道,才是打開2020年電影市場局面的關鍵。

從目前市場情況看,國內重頭大片都不會在影院復工初期匆忙亮相,相對而言,好萊塢大片將更有可能打響影市第一槍。

雖然不少好萊塢公司的內地辦公室都已經重新調整了上半年的宣發策略,但相比疫情依然嚴峻的北美市場,中國市場潛力明顯更佳,那麼《花木蘭》《黑寡婦》《速度與激情9》《神奇女俠2》《壯志凌雲2》等進口分賬大片是否從7月開始陸續上映,就非常值得期待了。

首當其衝的,就是確定7.24為全球多地新檔期的《花木蘭》。迪士尼CEO對於該片能按時在世界各地影院上映表示「樂觀」。

除了迪士尼經典IP,該片還具有大量中國元素,並集合了劉亦菲、鞏俐、甄子丹、李連杰等一批中國觀眾熟悉的華人影星,因此該片也極有可能成為影院復工後,第一部衝擊10億+票房的新片。

接下來,10億+量級的《信條》《黑寡婦》、《007之無暇赴死》、《哥斯拉大戰金剛》、20億+量級的《速激9》也有可能成為影市未來的主要戰力。

但靠好萊塢大片將影市點燃,並不現實。

儘管去年的《復仇者聯盟4》狂砍42.4億,成為了史上首部40億+的進口大片,但今年能湧現一兩部30億+的超大爆款進口片,可能性並不高。

《復聯4》的爆發是具有多重偶然性的:饑渴市場的報復性觀影、漫威和迪士尼十年布局、很多影院調高了票價……而除《復聯4》之外,去年其他進口大片的表現普遍不夠理想,票房排名第二的《速度與激情:特別行動》僅賣到了14.3億,年度票房前十的電影里也只有這兩部進口片,為近年來進口片表現最差的一年。

隨著好萊塢大片所表現出的創新乏力,內地觀眾已經明顯出現了審美疲勞,好萊塢大片可能幫我們打響影市復甦第一槍,但要讓下半年影市真正熱鬧起來,只要靠我們自己。

能夠拯救2020中國影市的,只有國產片。也必須是國產片。

《唐人街探案3》《奪冠》《封神》,誰是影院復工後第一部30億+大爆款

為什麼一部超級爆款此時至關重要?因為只有一部大爆款,才能重新讓觀眾找回重回電影院的習慣。

因為在經歷疫情、票價又逐漸上漲的情況下,進電影院觀影對一部分「路人」觀眾而言,已經不再一個高性價比的選擇——疫情期間,《囧媽》《大贏家》等影片陸續在流媒體平台上映,部分觀眾已經開始建立線上觀影的習慣,況且在一個抖音快手流行的「大娛樂」時代里,可替代的娛樂方式實在太多了。

再加上疫情造成的警惕心理,因此短時間內,或將有相當多的人群,會選擇「離開電影院」、降低觀影頻次。

但也並不必要因此而過度悲觀。只要有一部影片引發爆髮式觀影,觀眾就有可能找回集體觀影的感覺,所以2020中國電影的答案,首先肯定還是得回到影片供給上。

誰會是2020中國電影帶貨王?

首當其衝的,當然是春節檔撤檔的幾部爆款預定。

今年春節檔,7部主力影片宣布集體撤檔,其中不乏備受期待的《唐人街探案3》、《姜子牙》等大IP續作,從觀影調查看,觀眾依然對上述影片保持極高的觀影熱情,甚至將上述影片作為重回影院後的觀影首選。

最值得期待的,自然是作為春節檔頭號種子的《唐人街探案3》。

原本在網劇完美完成宣發預熱之後,《唐探3》有望在春節檔實現極其驚人的開畫表現,之前破紀錄的預售也證明了這一點。在萬達巨大的業績壓力下,影片公映很可能等不到下一個春節檔了。

而一旦上映,憑藉影片豪華的演員陣容以及成熟IP的影響力,即使無法拿到原本破紀錄的票房,30億+,依然是一個可以期待的成績。

而另一部歷經等待的大片《奪冠》同樣也可能會有現象級的表現,擁有著頂級國民度,以及試映期間不俗的口碑,本來也可能成為創紀錄的黑馬選手。

《奪冠》

如果將該片放進國慶檔,配合國慶期間公眾情緒,依然有可能創造一個爆炸級的票房。

除此以外,憑藉《紅海行動》導演林超賢導演的《緊急救援》、由《哪吒之魔童降世》幕後團隊打造,同屬「封神宇宙」的動畫片《姜子牙》等,成龍楊洋主演的《急先鋒》都是具有高度成熟度的商業大片,都有可能創造10億、20億+級別的表現。

但今年值得期待的,絕不止於這些「春節檔」影片,另外幾部影片,同樣可能成為超級爆款。

比如《封神》,這部原定的2020年頭號種子,據說由於疫情原因海外特效公司進度跟不上,可能退出2020,但如果能夠上映,這部三部曲總投資30億,擁有黃渤、李雪健、陳坤等超強明星陣容,導演烏爾善口中的中國版《指環王》,將毫無疑問成為2020年最值得期待的現象級大片。

另一個值得期待則是張藝謀。

這位70歲高齡的國民導演2019年上半年在重慶低調開拍了諜戰片《堅如磐石》,在網傳已經曝光的主演名單中,雷佳音、周冬雨、於和偉等明星的名字赫然在列。

而2019年底宣布開機的《懸崖之上》,則講述了抗戰時期的一個懸疑故事,主演則包括張涵予、秦海璐、張譯、於和偉等實力派。

再加上另一部張譯主演的影片,老謀子三部 「存量」任何一部只要一出手,都絕不可能只是扮演一下影市的過客。

喜劇會是救市黑馬嗎?

另一部有望今年上映的爆款預定喜劇,是周星馳導演的《美人魚2》。

這部據說加入了太空穿越等科幻元素的喜劇。去年春節檔已經傳說因為後期製作延期,從電影目前還沒官宣的情況來看,應該是無緣暑期檔,但國慶檔會上嗎?如果是,這也將是星爺征戰的第一個國慶檔了。

其他受關注的電影,還包括李現和陳立農主演的奇幻喜劇《赤狐書生》,影片融合了古裝、奇幻等元素,講述進京趕考的小書生和一隻小狐妖結實為朋友的故事,也是安樂電影自《捉妖記》後投資最大的電影。

當然,永遠不要低估開心麻花。

從春節檔撤檔的黃才倫和張慧雯主演的《日不落酒店》到常遠自編自導自演的《溫暖的抱抱》最初都計劃在今年上映。

而開心麻花類喜劇正是非常符合後疫情時代觀影需求的喜劇,它帶給觀眾的正是影市需要的——放鬆。

另一部值得期待的,則是馬麗和《破產姐妹》女星貝絲·比厄合作的《尖鋒姐妹》。這部引入國際影星的動作喜劇,無論是從格局、類型還是規模上,與以往喜劇作品相比,都有著很大突破。它需要面對的問題,只是國內觀眾是否會水土不服。

同樣等待著新片上映的還有另一位國民喜劇女明星賈玲,她拍給媽媽的《你好李煥英》早已進入後期剪輯,這部根據爆款小品改編,集合了賈玲、沈騰這對王牌組合的喜劇片一旦投入市場,也極有可能成為又一部票房黑馬。

2020中國電影,能拿下400億嗎?擁有這麼多潛在爆款的2020,到底能拿下多少國內票房?

回顧2003年非典時期,在6月份疫情結束後,觀眾的的「報復性」觀影消費拉動了全年票房,並最終超過了2002年的票房(2003年10.1億元 ,2002年9.2億元),但當年的情況具有不可複製性。

一個最大的特點是,2003年非典疫情在3月後才全面爆發,春節檔幾乎未受影響。而今年不的春節檔已經全軍覆沒。在失去了全年最大檔期後,下一個問題是,暑期檔守得住嗎?目前看也不樂觀。

首先是5月影市的繼續停擺以及復工初期1-2個月的回暖速度問題,暑期檔從7月真正開啟,就已經算是成功。其次是因疫情導致的觀眾腰包變癟,無疑給電影消費同樣帶來了障礙。唯有好的品質才是最能抗跌的,但不是所有影片都能擁有高口碑。

因此最值得期待的,只能是國慶檔,一旦隨著疫情的撲滅、觀眾信心的建立,後續的大片將會對觀眾帶來強大的吸引力。這意味著今年的國慶檔,有可能再度創造一個堪比《我和我的祖國》《中國機長》領銜的史上最強國慶檔。

而今年國慶檔的X因素,則是被稱作《我和我的祖國》續集的《我和我的家鄉》,這部張藝謀總監製、張一白總策劃、寧浩總導演,還包括陳思誠、俞白眉等導演強強加盟的影片,據說幾乎網羅了當下所有的喜劇演員,按照原計劃是5月份開機,國慶檔上映,現在的問題是影片能否趕得上,只要趕上了,必然又是一部30億+續定。

無論故事如何發展,只要渡過疫情,行業「寒冬」終將慢慢過去。

但就此斷言「反彈」、「盛夏」將會到來,還為時尚早。

我們預測,在疫情穩定受控的情況下,2020年電影票房大盤在350億左右,如果達到這個數字,儘管相較過往大幅下降,但依然是一個了不起的成績。

因為在此之前,影院、發行、營銷等產業鏈下遊行業,幾乎是面臨團滅的危險,而疫情帶來的用戶關係習慣變化等影響,令整個電影產業迎來了翻天覆地的變化,而在行業迎來最艱難時刻,依然可以看到不少類似下面的聲音:你們暴利,你們活該。

可是一個全球第二大電影市場,年票房641億,也不到淘寶雙十一一天銷售額(2684億)的1/4。就算暴利,暴利的也不是每一個參與中國電影的無名之輩。

而中國電影市場2020年的逆襲,意味著這些無名之輩,能夠有機會在這個行業留下來。

最近幾個月里,我們已經見證了市場的極度蕭條,見證了網上觀影和短視頻興起帶來的電影觀眾分流,接下來,電影行業所將要的挑戰依然難以估量。但只有把人留在電影行業之中,未來才有機會。

疫情之後,中國電影會好嗎?

只能說史上最嚴峻形勢下,電影行業想要徹底不被取代、建立起全行業的「護城河」,需要的不僅是極個別的爆款,更是整個行業的升級、新標準的建立。因為電影品質,才是開啟後疫情時代觀影最關鍵的鑰匙。

此前普華永道的推測數據為:「今年美國電影市場總票房121.1億美元,中國110.5億美元。而明年會是中國122.8億美元,美國119.3億美元。從此之後在可預料的未來幾年(2021-2023),中國電影市場總票房都將是世界第一。」

那是中國電影最好的時刻。

而現在,也許是中國電影最嚴峻的時候,中國電影經受過這場災難,重創已經是不可避免。

接下來的問題是,2020中國電影還能留住多少票房?而這個數字又能給行業多少信心?電影院是否還有機會重現當年的火爆局面?

答案似乎並不樂觀,但越是前路不明,越需要鑽木取火,因為只有保住火種,才有影市全面復甦的希望。所以誰能成為2020中國電影的帶貨王?答案是:有一部算一部,所有能上映的電影。

因為只有好電影才能促使更多人走進電影院。能帶動市場走出困境的,永遠是那些能打的種子選手,那些大體量的影片或黑馬,將直接決定著下半年的市場走向,以及2020中國電影故事的最終結局。

正如《奪冠》主人公郎平說過的一句話,「女排精神不是贏得冠軍,而是有時候知道不會贏,也竭盡全力。」

加油啊,中國電影。

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